"Forme et détente en Auvergne" : sous ce titre, la nouvelle brochure de
Thermhôtel propose des séjours de découverte du thermalisme, de remise en forme ou des
forfaits spécifiques. Les 29 établissements appartenant à la chaîne volontaire se
battent depuis 1992 pour contrebalancer la chute des curistes par la venue de nouveaux
touristes, attirés par des produits autres que la traditionnelle cure de trois semaines.
Les résultats sont encourageants. La promotion globale, via Auvergne Thermale, GIE
(Groupement d'Intérêts Economiques) regroupant des partenaires publics et privés
impliqués dans le développement du secteur thermal, notamment Thermhôtel et
Thermauvergne (1), provoque des retombées non négligeables. A Vichy, un hôtelier
annonce même une hausse de 40% de son chiffre d'affaires hors cures traditionnelles
grâce aux courts séjours. "Cela a créé une dynamique", explique-t-il.
Tant et si bien que maintenant "les touristes sont plus nombreux que les curistes
dans les stations thermales auvergnates", a souligné Jean-François Béraud,
président d'Auvergne Thermale.
"L'objectif était de proposer des hôtels de tradition, confortables,
agréables, proches des centres de soins, mais aussi l'assurance d'un accueil
personnalisé, d'une restauration de qualité et surtout d'une organisation des
prestations", souligne François Barrat, président de Thermhôtel (hôtel
Mercure Les Bains Romains à Saint-Nectaire). Ce qui a conduit à la création de produits
spécifiques qui peuvent être commercialisés directement par les établissements. Ils
ont tous une habilitation tourisme qui les place sur le même pied que n'importe quelle
agence de voyages.
Dans chacune des onze villes thermales, la chaîne propose des séjours spécifiques, en
plus de la semaine Thermhôtel qui se retrouve chez tous les adhérents, à partir de
2.490 F par personne pour 6 jours et 6 nuits en demi-pension avec des soins thermaux.
Ainsi, Bourbon l'Archambault (Allier), Cransac-les-Thermes (Aveyron) et Evaux-les-Bains
(Creuse) offrent des "pauses bien-être" sur deux jours. Châtel-Guyon
(Puy-de-Dôme) propose un forfait "Châtel Maman Beauté" : musculation,
aquagym, bains en hydroxeur, etc. Néris-les-Bains (Allier), tout comme Saint-Nectaire
(Puy-de-Dôme), présentent un séjour contre le stress et Royat-Chamalières un séjour
ligne et détente "pour se détendre tout en vous préoccupant de votre
silhouette" selon les termes de la brochure. Vichy propose d'aider les femmes à
franchir le cap de la ménopause, etc.
P. Boyer
(1) Association régionale de promotion et de développement du thermalisme en Auvergne qui regroupe les stations de : Bourbon-l'Archambault, La Bourboule, Châteauneuf-les-Bains, Châtel-Guyon, Chaudes-Aigues, Evaux-les-Bains, Le Mont-Dore, Néris-les-Bains, Royat/Chamalières, Saint-Nectaire et Vichy.
Serge Teillot, maire de La Bourboule et président d'Auvergne Thermale, François
Barrat, président de Thermhôtel et Jean-François Béraud, directeur d'Auvergne
Thermale.
L'HÔTELLERIE n° 2562 Hebdo 21 Mai 1998