Tourisme
Par Claire Cosson, notre envoyée spéciale à Agadir
Le voyagiste toulousain n'en
finit pas d'inciter aux voyages. Malgré les graves événements qui ont récemment
marqué l'industrie touristique (tremblements de terre en Turquie, guerre au Kosovo), Fram
a effectivement réalisé de bonnes performances au cours du dernier exercice. "L'année
1999 a encore été une excellente cuvée", a d'ailleurs indiqué Georges Colson,
le président de Fram. Et d'ajouter : "Nous avons fait voyager quelque 580 000
touristes, soit 30 000 de plus que l'année précédente. Ceci va entraîner une
augmentation de 10 % de notre chiffre d'affaires", soit 2,3 milliards de francs
en 1998.
Parmi les destinations phares du numéro trois français du voyage figurent bien entendu
la Tunisie et l'Espagne. Mais, le Maroc monte lui aussi sacrément en puissance. A tel
point qu'il a attiré 92 000 passagers (+ 17 %) en 1999. Il faut dire que Fram ne lésine
pas dans cette région du Maghreb. Framotel, la filiale hôtelière du groupe créée en
1989, y a acquis plusieurs établissements. A commencer par Les Idrissides (4 étoiles) à
Marrakech. Puis, le rachat de l'hôtel Volubilis à Fès en 1993 dans le cadre de la
privatisation et la prise en gestion d'une seconde unité située à l'intérieur des
remparts de la ville fondée par les Almoravides (l'hôtel Chems). Et enfin, la récente
acquisition (avril 1999) de l'hôtel des Dunes d'Or, ancienne propriété de la Caisse des
Dépôts du Maroc, dans la station balnéaire d'Agadir.
Convention avec l'Etat marocain
Ouvert depuis peu au public, le Framissima des Dunes d'Or, qui comprend 429 chambres et 10
suites, devrait d'ailleurs permettre au voyagiste français de développer encore
davantage ses ventes sur le Maroc où il dispose aujourd'hui de plus de 2 000 lits.
Ayant subi une rénovation totale d'un montant de 130 millions (sans compter les
aménagements extérieurs), cet établissement "les pieds dans l'eau", a
véritablement de quoi séduire les clients. Décoration raffinée, quatre restaurants
déclinant différentes spécialités culinaires (marocaines, italiennes, poissons...),
deux bars et salons, une discothèque tout de cuivre vêtue, 2 piscines d'eau douce, un
mini-club, 8 courts de tennis, un fitness center (sauna, hammam, jacuzzi, salle de
musculation), une salle de conférences de 1 200 places... rien ne manque à la liste du
parfait "hôtelier de loisirs".
D'ailleurs, sûr de son produit, Fram a même été jusqu'à accepter de commercialiser
cet établissement en partenariat avec l'Italien Comitour et l'Allemand ITS. Reste que le
voyagiste n'entend pas en rester là dans le royaume. Fram s'apprête ainsi à signer une
convention avec l'Etat marocain portant sur un plan d'investissement hôtelier de 584
millions de dirhams en échange d'accompagnements fiscaux et d'aides à la formation du
personnel. De nouveaux hôtels devraient donc voir le jour sur le territoire marocain au
cours des prochaines années, notamment dans le Grand Sud mais aussi à Rabat et Tanger.
Tout comme en Tunisie où le voyagiste est sur le point d'acquérir un nouveau quatre
étoiles. Fram cherche également encore et toujours à s'implanter dans les montagnes
françaises. Sans oublier ses intentions aux Canaries et à Ibiza.
L'hôtel des Dunes d'Or est le quatrième Framissima au Maroc.
Les Idrissides | 4* | 286 chambres et 20 suites | Marrakech |
---|---|---|---|
Azghor | 4* | 110 chambres, 4 suites et 15 chambres privilège | Ouarzazate |
Volubilis | 4* | 120 chambres | Fès |
Les Dunes d'Or | 4* | 429 chambres et 10 suites | Agadir |
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L'HÔTELLERIE n° 2649 Hebdo 20 Janvier 2000