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France Boissons

"En mai, fais ce qu'il te plaît"

C'est un avant-goût des vacances que le distributeur propose aux consommateurs de quelque 3 500 cafés, du 2 au 31 mai. Au programme : des jeux, des olives, des chèques cadeaux et de sages conseils.

Depuis 1998, France Boissons s'est engagée dans une politique de valorisation du bistrot qui associe communication et animation. En mai, 3 500 établissements répartis sur l'ensemble du territoire bénéficieront ainsi d'une opération à trois vitesses, relayée par une campagne publicitaire dans la presse régionale et dans le quotidien L'Equipe : "En mai, fais ce qu'il te plaît." Cette opération fait référence aux vacances estivales et "met en exergue le rôle social du patron". Trois offres consommateurs successives, déclineront "des cadeaux spécifiques". Ainsi du 2 au 10 mai, pour le premier achat d'une des cinq boissons partenaires, les consommateurs recevront un Télé 7 Jeux portant sur "l'univers des CHR et les vacances d'été". Du 11 au 20 mai, des olives Tramier seront offertes sur le même principe et du 21 au 31 mai, c'est un chéquier de 20 bons de réduction sur des activités estivales qui sera remis. "Chaque chéquier permet au consommateur d'économiser jusqu'à 1 700 F", précise-t-on. Ces réductions concernent des entrées dans des parcs d'attractions comme le Futuroscope, Thoiry. Elles portent aussi sur des lunettes de soleil ou des développements de photos. France Boissons annonce la remise de 200 chéquiers par établissement. Le "volet de valorisation du patron de café" s'inscrit quant à lui dans la "connivence" et la complicité amicale. Deux conseils sont développés sous le titre "Prenez soin de vous, le patron tient à vous" : la prudence sur la route et dans les relations amoureuses que l'on noue au cœur de l'été. Ces affiches seront largement diffusées dans les établissements. Boissons partenaires : Heineken long neck, Desperados bouteille, Coca-Cola 33 cl, Perrier 33 cl et Pur jus d'orange 20 cl Pampryl.
Sy.S.

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L'HÔTELLERIE n° 2663 Hebdo 27 Avril 2000