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Tendances 2002-2003

Cette année, les organisateurs d'Equip'Hôtel ont demandé au bureau de style Carlin International de décoder les tendances de la déco 2002-2003. Compte rendu dans l'air du temps. zzz40t

Bureau de style, Carlin International travaille pour les marques et les entreprises d'amont en aval : prospective, analyse, création de produits, communication. Grâce à une expertise originale basée sur des études sociologiques et de marketing, et grâce à la compétence d'une équipe interne de quarante collaborateurs et d'une vingtaine d'agents implantés sur les 5 continents, Carlin décèle les tendances de consommation, les adapte aux attentes des marchés et les concrétise avec des images, des mots, des couleurs, des idées, des repères... où chacun peut y puiser des idées pour créer ses propres produits.
Pour un proche avenir, Carlin International pressent l'émergence de trois courants forts tournant autour de la personnalisation, du dépaysement et de l'innovation technologique. Styliste chez Carlin, Bengt Jacobson nous en explique les grandes lignes.
"Aujourd'hui, tout le monde voyage pour les affaires ou pour les loisirs. Il est donc fini le temps où le voyageur recherchait seulement un lieu rassurant pour dormir. Aujourd'hui, il attend beaucoup plus. Au-delà du confort, il revendique le bien-être, du dépaysement et des services personnalisés. Il veut se sentir unique, reconnu et privilégié. Aussi, la notion de privilège ou 'égo-logie' est-elle désormais primordiale. Il veut pouvoir également user et abuser des nouvelles technologies. Et enfin, il attend d'être étonné.

Aujourd'hui, les conversations entre collègues ou amis tournent beaucoup autour de ce que l'on a découvert d'original au cours de voyages. Il devient donc important de créer des éléments forts dans le décor afin de pouvoir alimenter les futures conversations." Pour concrétiser cette approche, Bengt Jacobson nous développe donc les 3 thèmes suivants :
Etonnement
Biotechnologie
Privilège

Biotechnologie   Interactivité  Techno-ergonomie  Ambiance sensorielle

Le courant 'Biotechnologie' ou technologie à visage humain, c'est le royaume de l'innovation au service d'une meilleure qualité de vie. Il se définit en premier lieu par rapport à une cible précise : celle des 25-35 ans. Férue de nouvelles technologies, c'est la génération Internet, nomade, autonome, reliée au monde par toutes les NTIC (Nouvelles technologies de l'information et de la communication). Fondamentalement axés sur la modernité et la fonctionnalité, ces individus sont bien ancrés dans leur époque. Dans leurs activités professionnelles, ils sont souvent amenés à se déplacer. Ils sont aisés et entendent en profiter, mais ils refusent la tradition dans ses aspects rigides et réducteurs. Ils détestent tout autant les codes établis et les tenues vestimentaires strictes. Cependant, ils aspirent au bien-être et ont le souci de leur santé.
Ils aiment bien manger et faire du sport. Aussi apprécient-ils une hôtellerie de type 3 étoiles dotée d'une technologie intelligente, et offrant une restauration à thème (sushis ou autres) à prix abordables.
Côté déco, 'Biotechnologie' se traduit par des lignes épurées, des décors simples dans lesquels on se sent naturellement bien.
Les belles matières y ont leur place à condition d'être également innovantes et intelligentes.
Les préférences s'orientent vers la mousse, le gel, le latex, les mélanges de fibres synthétiques et naturelles dotées de performances nouvelles. Quant au mobilier, il sera bien pensé, fonctionnel, ergonomique, modulable et emboîtable. Pas de fioritures inutiles, mais pas non plus de design rigide, inconfortable.
L'espace et la lumière seront modulables à volonté selon les besoins et l'humeur.

Les points forts
Innovation : elle est partout, au cœur même des formes et des matières qui sont forcément nouvelles et intelligentes, au service du confort et de l'humanisation de l'espace.
Une simplicité apparente : c'est le règne de l'harmonie du corps, de l'esprit et des technologies. Le luxe réside dans le côté fonctionnel des choses et l'interactivité.
La techno-ergonomie : le design branché et les technologies sont au service du bien-être physique.
Ambiance sensorielle : l'espace et la lumière sont modulables pour créer des ambiances différentes selon l'humeur. L'aromathérapie est également présente. Le tout au service du bien-être intérieur.

Etonnement  Excentricité   Mise en scène  Luminescence

Des effets visuels très forts, des projections d'images, des éclairages qui "changent le regard sur les choses", plongent les visiteurs dans des mondes spectaculaires.
'Etonnement' est un thème théâtral pour lequel la mise en scène est importante.
C'est une tendance volontairement antifonctionnelle permettant au visiteur d'entrer dans un monde inconnu afin d'y vivre une expérience onirique inattendue.
Côté déco : alors là, pas de doute, la déco se doit de pouvoir évoluer en fonction des événements, tout en créant la surprise. Les effets en trompe-l'œil, les projections de photos ou vidéos, les changements de couleur de la lumière et les fibres optiques seront largement exploités pour créer des ambiances changeantes et magiques.
Plus que de déco, il s'agit davantage de scénographie : les éléments éclairants et les matières utilisées doivent capter, réfléchir et changer la lumière pour créer d'innombrables effets.

Les points forts
Une mise en scène spectaculaire : ici, on recherche le dépaysement, l'originalité, l'excentricité.
Ambiance night-clubbing : avec musique, jeux de lumière, matières chaudes et enivrantes.
Associations insolites : on n'hésite pas à entrechoquer les époques, mélanger les genres, sans idées préconçues.
Imagerie forte : création d'un univers extravagant grâce à des effets en trompe-l'œil, des visuels étonnants aux évocations fortes.
Luminescence : c'est un monde de lumière avec des variations de colorations, des fluorescences, des effets halogènes ou de néon. Les matériaux utilisés captent et changent la lumière : prismes de résine, plexis, tissus métalliques, miroirs déformants, etc.

Privilège  Nouveau luxe  Sophistication  Caprices

C'est l'univers des 'bo-bos' ou l'anticulture de masse. Le client y est vraiment roi. Jeune, unique et riche, il est à la recherche d'un nouveau luxe. Et puisqu'il entend bénéficier d'un traitement de faveur, il rejette la standardisation où tout est normé, calibré, banalisé, machinal. Il a besoin de sophistication, tant dans le décor qu'au niveau de la technologie.
Les produits de luxe font partie de son environnement, et il reproduit sans scrupule les caprices des stars. Rien n'est trop beau pour lui.
Aussi attend-il des services sur mesure, très personnalisés. Il veut pouvoir commander dans sa chambre n'importe quelle nourriture ou autre produit, à toute heure du jour et de la nuit.
Côté déco, le courant 'Privilège' se traduit par un subtil mélange de sophistication, confort et intimité... Des matières somptueuses : cuir, galuchat, croco, vraie ou fausse fourrure, soie, organza, bois foncé, or vieilli... pour un rendu esthétique valorisant et chaleureux.

Les points forts
Un luxe nouveau : un subtil mélange de sophistication, de matières élégantes et d'éléments décoratifs valorisants.
Des services à la carte : un dû. Le client entend profiter du nec plus ultra sans avoir à le réclamer.
Des caprices sans scrupule : ce client-là veut pouvoir commander tout et n'importe quoi, à toute heure du jour et de la nuit.

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L'HÔTELLERIE n° 2740 Supplément Décoration 18 Octobre 2001