Avec Radisson SAS
La filiale de la compagnie aérienne scandinave veut booster son développement, visant 50 à 75 nouveaux hôtels par an. Une expansion qui s'accompagnera d'un élargissement de son portefeuille d'enseignes, constitué pour l'heure de Radisson SAS et Malmaison.
On vit décidément
une époque formidable ! Voilà moins de 5 ans, le Scandinave SAS n'avait qu'une idée en
tête : céder son activité hôtellerie. Aujourd'hui, la donne a changé. Avec 113
établissements en opération et une quarantaine en phase de construction, le pôle
hôtelier (rebaptisé Rezidor SAS Hospitality depuis le 1er octobre 2001), qui devrait
contribuer à hauteur de 30 à 40 % dans les bénéfices 2002 du groupe, est devenu un
véritable axe prioritaire pour le transporteur aérien.
A tel point que le p.-d.g. de la branche hôtelière, Kurt Ritter, n'hésite plus à
afficher haut et fort ses ambitions. "Jusqu'à présent, nous avons accompli une
expansion hôtel par hôtel. Cela prend beaucoup de temps !", avoue-t-il. Et de
poursuivre : "Nous entendons maintenant accélérer notre rythme de croissance
pour passer de 25 unités par an à 50, si ce n'est pas 75."
Un développement vitesse grand V, qui va s'accompagner d'un renforcement du portefeuille
d'enseignes géré par l'opérateur scandinave. Rezidor SAS Hospitality souhaite en effet
étoffer le nombre de ses marques. "Nous voulons couvrir les segments de
l'hôtellerie d'affaires et de loisirs, du 3 au 5 étoiles, voire 6 étoiles",
affirme Kurt Ritter.
Bien que le p.-d.g. affirme pouvoir mobiliser quelque 200 Me pour parvenir à ses fins, il
n'empêche que la création de nouvelles marques hôtelières engendre de lourds
investissements commerciaux. Une raison suffisante évidemment pour que Rezidor SAS
s'oriente tout naturellement vers la reprise d'enseignes déjà existantes.
Acquisitions de marques
"Des projets d'acquisitions sont effectivement à l'étude. Nous devrions faire
une communication officielle d'ici la fin du mois", déclare du reste très
clairement Kurt Ritter. Pour le moment, Rezidor Hospitality exploite deux chaînes
hôtelières situées dans le haut de gamme : Radisson SAS Hotels & Resorts (4
étoiles/5 étoiles) et Malmaison (boutique-hôtel). C'est à l'issue d'un contrat d'une
durée de 30 ans, signé en 1994 avec l'Américain Carlson Companies Inc, que SAS
International Hotels (devenue Rezidor SAS Hospitality) a obtenu la master franchise de
Radisson en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Parallèlement, en novembre
2000, la société a monté une joint-venture avec le Britannique Marylebone Warwick
Balfour Group Plc (MWB), acquérant le réseau d'hôtels Malmaison.
Si l'alliance avec MWB achoppe aujourd'hui sur la stratégie de développement de
Malmaison au point que Rezidor n'écarte plus la possibilité de se retirer de l'affaire,
le partenariat établi avec Carlson semble, lui, au beau fixe. Et pour cause ! Kurt Ritter
n'a pas failli à sa parole depuis 8 ans menant tambour battant la croissance de
l'enseigne Radisson à travers le Vieux Continent et au Moyen-Orient : 33 717 chambres,
dont 25 754 en opération.
De là à imaginer que les partenaires envisagent d'autres accords. Il y a un pas que nous
n'osons franchir. A noter toutefois qu'outre Radisson, Carlson Companies possède des
enseignes hôtelières telles Regent International Hotels, Country Inns & Suites by
Carlson, Park Plaza & Park Inn Hotels. Affaire à suivre...
C. Cosson zzz36v zzz36i
Pays | Date | Ville |
Nbre de chbres |
|
---|---|---|---|---|
Belgique |
||||
2004 | Spa | 122 | ||
Egypte |
||||
2003 | Al Quseir | 250 | ||
2003 | Hurghada | 304 | ||
2002 | Taba | 320 | ||
France |
||||
2004 | Bordeaux | 150 | ||
Allemagne |
||||
2003 | Augsburg | 150 | ||
2002 | Bad saarow | 196 | ||
2003 | Berlin | 429 | ||
2003 | Blankenburg | 155 | ||
2003 | Blankenburg | 155 | ||
2003 | Cologne | 391 | ||
2004 | Frankfurt | 420 | ||
2002 | Pötenitz | 158 | ||
Hongrie |
||||
2003 | Buk | 200 | ||
Irlande |
||||
2003 | Letterkenny | 114 | ||
Liban |
||||
2003 | Beirut | 232 | ||
Luxembourg |
||||
2003 | Luxembourg | 136 | ||
Norvège |
||||
2003 | Godoysund | 100 | ||
2003 | Larvik | 150 | ||
2004 | Namsos | 114 | ||
2003 | Nydalen | 167 | ||
2002 | Trondheim | 200 | ||
Pologne |
||||
2003 | Katowice | 263 | ||
2003 | Krakow | 203 | ||
2004 | Lublin | 175 | ||
2002 | Warsaw | 310 | ||
Espagne |
||||
2003 | Mijas | 95 | ||
Suisse |
||||
2004 | Zurich | 30 | ||
2005 | Zurich | 350 | ||
Turquie |
||||
2004 | Ankara | 190 | ||
2004 | Istanbul | 120 | ||
2005 | Istanbul | 145 | ||
Ukraine |
||||
2004 | Kiev | 270 | ||
Grande-Bretagne |
||||
2003 | Belfast | 189 | ||
2005 | Birmingham | 208 | ||
2002 | Glasgow | 252 | ||
2003 | Liverpool | 200 | ||
2004 | Stansted Airport | 350 |
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L'Hôtellerie n° 2786 Hebdo 12 Septembre 2002 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE