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Avec Radisson SAS

REZIDOR SAS HOSPITALITY ACCÉLERE SA CROISSANCE

La filiale de la compagnie aérienne scandinave veut booster son développement, visant 50 à 75 nouveaux hôtels par an. Une expansion qui s'accompagnera d'un élargissement de son portefeuille d'enseignes, constitué pour l'heure de Radisson SAS et Malmaison.

On vit décidément une époque formidable ! Voilà moins de 5 ans, le Scandinave SAS n'avait qu'une idée en tête : céder son activité hôtellerie. Aujourd'hui, la donne a changé. Avec 113 établissements en opération et une quarantaine en phase de construction, le pôle hôtelier (rebaptisé Rezidor SAS Hospitality depuis le 1er octobre 2001), qui devrait contribuer à hauteur de 30 à 40 % dans les bénéfices 2002 du groupe, est devenu un véritable axe prioritaire pour le transporteur aérien.
A tel point que le p.-d.g. de la branche hôtelière, Kurt Ritter, n'hésite plus à afficher haut et fort ses ambitions. "Jusqu'à présent, nous avons accompli une expansion hôtel par hôtel. Cela prend beaucoup de temps !", avoue-t-il. Et de poursuivre : "Nous entendons maintenant accélérer notre rythme de croissance pour passer de 25 unités par an à 50, si ce n'est pas 75."
Un développement vitesse grand V, qui va s'accompagner d'un renforcement du portefeuille d'enseignes géré par l'opérateur scandinave. Rezidor SAS Hospitality souhaite en effet étoffer le nombre de ses marques. "Nous voulons couvrir les segments de l'hôtellerie d'affaires et de loisirs, du 3 au 5 étoiles, voire 6 étoiles", affirme Kurt Ritter.
Bien que le p.-d.g. affirme pouvoir mobiliser quelque 200 Me pour parvenir à ses fins, il n'empêche que la création de nouvelles marques hôtelières engendre de lourds investissements commerciaux. Une raison suffisante évidemment pour que Rezidor SAS s'oriente tout naturellement vers la reprise d'enseignes déjà existantes.

Acquisitions de marques
"Des projets d'acquisitions sont effectivement à l'étude. Nous devrions faire une communication officielle d'ici la fin du mois", déclare du reste très clairement Kurt Ritter. Pour le moment, Rezidor Hospitality exploite deux chaînes hôtelières situées dans le haut de gamme : Radisson SAS Hotels & Resorts (4 étoiles/5 étoiles) et Malmaison (boutique-hôtel). C'est à l'issue d'un contrat d'une durée de 30 ans, signé en 1994 avec l'Américain Carlson Companies Inc, que SAS International Hotels (devenue Rezidor SAS Hospitality) a obtenu la master franchise de Radisson en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Parallèlement, en novembre 2000, la société a monté une joint-venture avec le Britannique Marylebone Warwick Balfour Group Plc (MWB), acquérant le réseau d'hôtels Malmaison.
Si l'alliance avec MWB achoppe aujourd'hui sur la stratégie de développement de Malmaison au point que Rezidor n'écarte plus la possibilité de se retirer de l'affaire, le partenariat établi avec Carlson semble, lui, au beau fixe. Et pour cause ! Kurt Ritter n'a pas failli à sa parole depuis 8 ans menant tambour battant la croissance de l'enseigne Radisson à travers le Vieux Continent et au Moyen-Orient : 33 717 chambres, dont 25 754 en opération.
De là à imaginer que les partenaires envisagent d'autres accords. Il y a un pas que nous n'osons franchir. A noter toutefois qu'outre Radisson, Carlson Companies possède des enseignes hôtelières telles Regent International Hotels, Country Inns & Suites by Carlson, Park Plaza & Park Inn Hotels. Affaire à suivre...
C. Cosson zzz36v zzz36i

Ouverture Radisson SAS

Pays	Date	Ville	Nbre de chbres
Belgique
2004		Spa	122
Egypte
2003		Al Quseir	250
2003		Hurghada	304
2002		Taba	320
France
2004		Bordeaux	150
Allemagne
2003		Augsburg	150
2002		Bad saarow	196
2003		Berlin	429
2003		Blankenburg		155
2003		Blankenburg		155
2003		Cologne	391
2004		Frankfurt	420
2002		Pötenitz	158
Hongrie
2003		Buk	200
Irlande
2003		Letterkenny	114
Liban
2003		Beirut	232
Luxembourg
2003		Luxembourg		136
Norvège
2003		Godoysund	100
2003		Larvik	150
2004		Namsos	114
2003		Nydalen	167
2002		Trondheim	200
Pologne
2003		Katowice	263
2003		Krakow	203
2004		Lublin	175
2002		Warsaw	310
Espagne
2003		Mijas	95
Suisse
2004		Zurich	30
2005		Zurich	350
Turquie
2004		Ankara	190
2004		Istanbul	120
2005		Istanbul	145
Ukraine
2004		Kiev	270
Grande-Bretagne
2003		Belfast	189
2005		Birmingham	208
2002		Glasgow	252
2003		Liverpool	200
2004		Stansted Airport		350

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L'Hôtellerie n° 2786 Hebdo 12 Septembre 2002 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE