L'ouverture du B&B Disney (400 chambres),
premier
de sa catégorie dans l'offre d'hébergement économique, illustre l'étroite relation
qu'entretiennent les enseignes hôtelières avec le groupe Euro Disney. Ce
dernier impose des règles : "davantage de chambres plus grandes, mieux adaptées
aux familles, et, chez B&B, une offre restauration totalement inédite",
explique Francis Borezée, vice-président en charge du développement
immobilier et touristique. L'hôtel a dû également s'inscrire dans une
architecture cohérente définie par Disney sur toute la zone, sur le thème des
fermes briardes.
Être désigné hôtel partenaire
à la suite d'un accord passé avec Disney, et rejoindre le groupe des hôtels conseillés
de Disneyland® Paris, procure aussi des avantages. L'hôtel "peut proposer à
sa clientèle de nombreux services tels qu'une navette gratuite vers les parcs,
la vente de tickets à la réception, le service Disney Express ou l'installation
d'une boutique Disney , celle-ci restant gérée par les équipes de
Disneyland Paris", précise Francis
Borezée.
Montée en gamme
En étant le développeur et le garant de l'harmonie urbanistique et
architecturale du Val d'Europe, conformément à une convention signée en 1987
avec les pouvoirs publics, le groupe Euro Disney garde la maîtrise du
développement des projets hôteliers. "Notre objectif étant d'implanter des
enseignes hôtelières qui répondent aux attentes de la clientèle familiale et
européenne", indique Francis
Borezée. Un choix valable pour tous les hôtels de la zone, y compris
pour tout nouveau candidat qui viendrait combler l'espace foncier existant sur
le quartier du Val de France (pour 400 chambres environ). Un emplacement
attractif, les hôtels Disney réalisant 80 % de taux d'occupation sur l'année
Depuis 2010, Disneyland® Paris poursuit également sa stratégie de montée
en gamme à travers un ambitieux programme de rénovation de ses hôtels, l'idée
étant d'augmenter la dépense moyenne pour pallier la diminution de la
fréquentation, tout en augmentant la durée de séjour (actuellement de 2 jours
et demi). "Plus de la moitié des 5 800 chambres des hôtels Disney
ont été rénovées", commente Francis
Borezée.
Publié par Catherine AVIGNON
