La Villa Fol Avril n'a plus besoin de pub
Hôtellerie - mercredi 6 juillet 2011 09:38
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Moutiers-au-Perche (61) Ouvert en 2006, l’hôtel Villa fol Avril dans l’Orne n’a plus eu besoin de recourir à la publicité dès 2008. Sa meilleure communication : bouche à oreille, guides et Internet.
“Deux coups de projecteurs sympas”
La Villa fol Avril est effectivement en pleine campagne percheronne, dans un village charmant entouré de collines, loin des grands axes. Pourtant, l’hôtel affiche un taux d’occupation de plus de 60 % à l’année, et se dit obligé de refuser des clients plus de six mois par an. Explications de Philippe Sicre : “Nous sommes sur un segment de niche - les petits hôtels de charme -, et nous sommes référencés dans les meilleurs guides français et étrangers sur ce créneau. Nous nous sommes aussi positionnés très vite sur Internet. Sans cet outil, nous aurions mis beaucoup plus de temps à nous faire connaître. Et l’hôtel a eu deux coups de projecteurs sympas : un article sur le Perche dans le New York Times qui nous citait et qui est toujours en ligne, et un article dans le [quotidien britannique] The Guardian.”
Résultat : Philippe Sicre n’a pas eu besoin de mener de campagne de communication depuis 2008. “Ne pas être trop visible plaît aux clients qui veulent sortir des sentiers battus et aiment trouver de bonnes petites adresses.” Pour ne plus avoir à refuser de clients, la Villa fol Avril projette de s’agrandir.
| Julie Durand |
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