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McDonald's

L'APPÉTIT DE MARIO PIROMALLI

Mario Piromalli vient de racheter 5 McDonald's en Ille-et-Vilaine. Il en possédait déjà 3 sur ce même département. L'ensemble de ses acquisitions a assuré, l'an dernier, un chiffre de quelque 21,5 Me.


Mario Piromalli a commencé sa carrière chez McDo en 1979.

En Ille-et-Vilaine, seul le McDo de Saint-Malo échappe encore à Mario Piromalli. Ce dernier, propriétaire jusqu'à présent de 3 établissements sur Rennes Colombia (2,3 Me de CA), Saint-Grégoire (4,6 Me), et Cesson-Sévigné (3,8 Me), vient de mettre la main sur pas moins de 5 autres McDonald's dans le département, à Vitré, Fougères, Redon et 2 autres sur Rennes (Alma et Cleunay). Avec 8 établissements désormais, Mario Piromalli devient le 4e plus gros propriétaire de McDo en France derrière Marseille (23), Montpellier (12) et Toulouse (11). "Ces établissements étaient des succursales de McDo France", précise l'heureux acheteur, dont les 5 nouvelles acquisitions assurent un chiffre d'affaires de plus de 9 Me. Lorsque l'on sait que ses 3 affaires réalisent un CA de plus de 10 Me, Mario Piromalli table, dans les 5 années à venir (objectif fixé pour la rentabilité), sur un chiffre de quelque 30 Me. Sur ses achats récents, Mario Piromalli reste discret, mais l'on sait que chez McDonald's, les affaires se concluent généralement entre 40 et 50 % du chiffre d'affaires.
Selon le propriétaire, "cette opération correspond à une réelle démarche de McDo pour gagner plus d'argent, mais également pour récompenser, et je le dis modestement, le travail de quelqu'un qui est bien implanté sur la région". Mario Piromalli est en effet un homme du sérail qui entre chez McDo dès 1979 en qualité d'équipier sur Strasbourg. "J'avais auparavant obtenu mon BEP à l'école hôtelière de Strasbourg, travaillé en France et sur l'île de Kish en Iran au service du Schah d'Iran, avant de revenir dans la restauration traditionnelle à Strasbourg peu après la révolution islamique." Impressionné par l'organisation de la chaîne de restauration rapide américaine, il gravit rapidement les échelons. "J'ai vite compris que pour réussir il fallait bouger." Mario Piromalli fait donc les ouvertures sur Metz, Marseille, Montpellier, Toulouse, Mulhouse, en Italie, Suisse... avant de demander, à 25 ans, une franchise. "On me disait que j'étais un peu trop jeune et que je n'avais pas d'argent de côté." Pourtant, peut-être en remerciement de bons et loyaux services, on lui propose le McDo Colombia de Rennes, "le pire établissement en France de part son chiffre !". Il se lance dans l'aventure avec 7 692,30 e en poche et son dynamisme qui ne tarde pas à payer. Le chiffre monte rapidement, et le McDo devient l'un des plus importants de l'Ouest en termes de chiffre d'affaires. Il achète celui de Saint-Grégoire en 1990 et de Cesson en 1994, 2 établissements dotés de drive, "qui assure 50 % du chiffre !". Mario Piromalli s'implique également dans la vie locale puisqu'il est trésorier du Carré rennais, l'association des commerçants rennais, et assure la présidence du Comité de coordination du commerce rennais.  

De nouvelles ouvertures
Même si ces achats demeurent un "réel pari", ce chef d'entreprise de 42 ans ne s'arrête pas en si bon chemin. Après avoir ouvert cet été un McDonald's sur Châteaubriant en Loire-Atlantique, il vient d'inaugurer un nouvel établissement, rue de Saint-Brieuc à Rennes, doté de 150 places avec drive-in. "J'ai également des projets beaucoup moins avancés, route de Fougères à Rennes, et dans la zone sud de la ville." Ce qui ferait de lui le second propriétaire de McDo en France.
O. Marie zzz22v zzz22t

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L'Hôtellerie n° 2795 Hebdo 14 Novembre 2002 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE

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