du 20 mai 2004 |
CONJONCTURE |
< BAROMÈTRE MENSUEL SUR L'ACTIVITÉ DE LA RESTAURATION COMMERCIALE - MARS 2004
4 Les dîners perdent leur vigueur
4 La fréquentation sombre en province
4 Les banquets restent en nette progression
L. Coquelet - L'Hôtellerie/Coach Omnium
Après
une fin d'année 2003 et un début 2004 encourageants, les restaurateurs du panel L'Hôtellerie/Coach Omnium ont déjà commencé à déchanter
en mars. Certes, les chiffres globaux n'ont rien d'alarmant : le ticket moyen au cumul à
fin mars 2004 reste en progression de 1,7 % par rapport à fin mars 2003. Quant au nombre
de couverts servis, son recul reste modéré : - 1,2 % par rapport à l'an dernier.
Pourtant, les témoignages les plus pessimistes se bousculent ce mois-ci. "On a
observé une baisse catastrophique du nombre de couverts et du prix moyen par rapport à
2003. C'est dû à un changement de comportement de la clientèle : grignotage,
fast-food...", s'inquiète Robert Dollinger du Pax à Strasbourg. "Nous
notons une activité très difficile", confirme-t-on au Kyriad de Créteil. "La
baisse de la consommation de vin se fait de plus en plus durement ressentir",
ajoute un confrère de la région parisienne. "J'aimerais bien comprendre ce
marasme de mars 2004. Quelle déconfiture !", constate également Jean-Louis
Ganier, du Moulin de la Renardière à Osny (95). Il semble donc que malgré des
résultats moyens corrects, certains restaurateurs aient subi un sévère retour de
manivelle au mois de mars. Et l'on constate effectivement que mis à part les banquets,
qui restent en bonne forme et progressent tant en nombre de couverts (+ 9,2 %) qu'en
matière d'addition (+ 12,5 %), tous les services sont dans le rouge, comme l'observe
Coach Omnium.
La raison d'une telle baisse de l'activité chez certains ? "Les périodes
d'élections sont toujours néfastes et les départs en congés sont plus fréquents",
explique Daniel Atinault de l'établissement Le Catelier, à Rouen. Certes, mais de là à
justifier un recul de l'activité par rapport à mars 2003, pourtant considéré par la
majorité comme un mois calamiteux... D'ailleurs, 67 % des professionnels interrogés
reconnaissent que la fréquentation est identique, voire supérieure à l'an passé. Quoi
qu'il en soit, Francis Lechevalier, des Délices du Roy à Neuilly-sur-Seine, risque de
faire des jaloux : "Il nous faut remonter à 1996 pour retrouver un chiffre
d'affaires équivalent. Peu d'explications à ce mois de mars florissant. Mais depuis
octobre 2003 notre chiffre d'affaires mensuel est toujours supérieur au même mois de
l'année précédente", nous confie-t-il, réjoui. zzz20r
Résultats globaux toutes régions
Mars 2004 | Prix moyen couvert |
---|---|
* Déjeuners | 21,50 e |
* Dîners | 23,70 e |
* Banquets | 21,00 e |
* Total, hors banquets | 22,70 e |
* Total, avec banquets | 22,50 e |
Résultats géographiques Mars 2004-2003 |
Evolution |
Evolution |
|
---|---|---|---|
* Paris, avec banquets | + 2,5 % | + 3,2 % | |
* Couronne Paris, avec banquets | - 4,7 % | - 4,4 % | |
* Province, avec banquets | - 6,6 % | + 4,4 % | |
Selon les prix pratiqués TTC - SC, boissons comprises avec banquets | |||
* Restaurants de 10 à 20 e/couvert servi | - 0,4 % | + 2,9 % | |
* Restaurants de 20 à 30 e/couvert servi | - 0,7 % | + 2,2 % | |
* Restaurants de + de 30 e/couvert servi | - 3,1 % | + 1,3 % | |
Selon les services | |||
* Déjeuners | - 3,6 % | + 2,4 % | |
* Dîners | - 0,2 % | - 0,8 % | |
* Banquets | + 9,2 % | + 12,5 % | |
* Total, hors banquets | - 1,7 % | - | |
* Total, avec banquets | - 1,2 % |
+ 1,7 % |
Il y a un an...
De l'avis général, mars 2003 avait déjà été un très mauvais cru
pour la restauration : le nombre de couverts servis dans les restaurants du panel L'Hôtellerie/Coach
Omnium était en recul de 3,9 % par rapport à l'année précédente, et le ticket moyen
dégringolait de 5,1 %. Pour expliquer ce retrait de l'activité, plusieurs professionnels
avançaient l'hypothèse de la date du week-end de Pâques, située en avril au lieu du
mois de mars l'année précédente. Le contexte mondial, avec l'éclatement du conflit en
Irak, était aussi largement incriminé. Autant de raisons, donc, qui n'ont pas lieu
d'être cette année, et qui n'ont pourtant pas empêché les résultats de fléchir.
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L'Hôtellerie Restauration n° 2873 Hebdo 20 mai 2004 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE