Malgré une désaffection sévère de la clientèle étrangère, notamment dans le haut de gamme, l'hôtellerie française a globalement bénéficié de prix moyens élevés en ce début d'année.
Claire Cosson
Question fréquentation, l'année 2003 a commencé plutôt
mollement dans l'ensemble de l'Hexagone. La preuve ! Selon le baromètre mensuel de PKF
Hotelexperts, établi à partir d'un échantillon d'hôtels du 2 au 4 étoiles luxe,
représentant quelque 30 000 chambres, le taux d'occupation de l'hôtellerie haut de gamme
parisienne a chuté de 5,2 % en moyenne descendant sous la barre des 60 %. Mais certains
segments ont été encore plus mal lotis. A commencer par le Grand luxe, dont le niveau de
remplissage a accusé un recul de 8,7 % en janvier 2003, tandis que les Hôtels de charme
perdaient 7,1 % par rapport à janvier dernier.
Le cabinet PKF Hotelexperts a en outre observé une tendance analogue dans les
établissements 3 et 4 étoiles de province. Les premiers ont ainsi enregistré une baisse
de fréquentation de 6,6 %. Quant aux seconds, leur taux d'occupation s'est élevé à
45,8 %, soit un retrait de plus de 7,8 % comparé à janvier 2002.
Un manque de clients généralisé qui résulte d'un contexte international économique et
politique difficile à l'heure actuelle. Contexte d'autant plus fortement ressenti en
France d'ailleurs puisque l'hôtellerie haut de gamme est particulièrement ouverte à la
clientèle étrangère.
En attendant, le peu d'hommes d'affaires et autres touristes qui sont descendus au mois de
janvier dernier dans les hôtels de luxe français semblent ne pas avoir véritablement
regardé à la dépense. Et c'est tant mieux ! Parce qu'au bout du compte, la baisse
d'occupation a été compensée par la progression des prix moyens. Dans la capitale, la
recette moyenne chambre (RMC) a ainsi globalement augmenté de 7,8 % à 258,41 e. Comme à
leur habitude, ce sont les Palaces qui sont parvenus à afficher la plus belle performance
: + 12,1 %.
RevPar en hausse pour les 2 étoiles de province
Viennent ensuite les Gros porteurs (+ 11,7 %), suivis du Grand luxe (+ 4 %). En province,
la hausse des RMC a, elle aussi, été sensible dans le haut de gamme passant de 140,65 e
en janvier 2001 à 151,83 e cette année (+ 7,9 %). Malgré cela, le revenu par chambre
disponible (RevPar) de cette catégorie a finalement stagné au terme du mois de janvier
dernier : 69,60 e (- 0,5 %).
Pour ce qui concerne l'hôtellerie moyenne gamme française, la situation s'est avérée
différente en ce début d'exercice 2003. S'adressant à un marché plus domestique, elle
a en effet moins souffert de la désaffection des touristes étrangers. Résultat : les
unités 2 et 3 étoiles de la Ville lumière ont observé une hausse moyenne de 3,8 % de
leur taux d'occupation. Une bonne nouvelle accompagnée également d'une progression de 3
% des RMC pour le 2 étoiles et 0,4 % pour le 3 étoiles. De quoi entraîner un bond en
avant du RevPar, qui s'est du reste amélioré de quelque 5,5 % à 56,27 e.
En province, la fréquentation des hôtels 3 étoiles a diminué de 6,6 % et est
partiellement compensée par l'augmentation des prix moyens chambre (+ 5,5 %). Par contre,
les 2 étoiles ont eux particulièrement bien tiré leur épingle du jeu. Si leur
occupation est ainsi demeurée stable à 56,6 %, leur prix moyen a progressé de 6,4 %.
Autant d'éléments favorables pour leur permettre de réaliser un bon RevPar (+ 6 %) à
29,70 e. n
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Définition des segments de l'hôtellerie parisienne haut de gamme |
n
Les Palaces : hôtels de prestige situés dans des sites exceptionnels et offrant une
gamme de services complète. La recette moyenne chambre dépasse les 457,34 e HT.
n Les Grand luxe : hôtels de grande renommée, appartenant à de grandes chaînes internationales. n Les Hôtels de charme : établissements de capacité plus réduite, proposant des produits exclusifs, mais localisés dans des lieux de moins bonne visibilité. n Les Gros porteurs : hôtels se caractérisant par des capacités importantes (de 400 à 1 000 chambres). n Les First class : hôtels 4 étoiles standard. zzz20o |
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L'Hôtellerie Restauration n° 2811 Magazine 6 Mars 2003 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE