Au niveau des marques, c'est la maison Chanel fait autorité, suivie de très près par Hermès. Parmi les services proposés par l'hôtel, la majorité des répondants placent la machine à café Nespresso en tête des objets luxe, suivie par la station iPod. Sur le toit de l'hôtel, les clients préfèrent l'installation d'un restaurant étoilé Michelin à un bar (hormis pour les Allemands et des Russes). Et les hôtels représentant mieux le luxe sont ceux pour adultes seuls, non familiaux.
Lorsqu'ils réservent un hôtel, les clients de SLH choisissent en premier le critère 'charme et caractère' avant 'services 5 étoiles', à part les touristes chinois, qui préfèrent le critère 'expérience personnelle', et les Russes et les Allemands, qui optent pour le critère 'respect de la vie privée'.