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LES PARADORES à L'OFFENSIVE

Espagne Entreprise publique, la chaîne hôtelière espagnole Paradores s'adapte aux nouveaux enjeux touristiques en lançant un plan stratégique ambitieux. L'avenir du réseau en dépend.

En 2005, et pour la première fois de son histoire, le groupe Paradores a reversé 2,14 ME
de dividendes à son actionnaire unique, l'État espagnol.

Pilier de l'industrie touristique espagnole, le groupe Paradores a annoncé un plan d'investissements de près de 300 ME destiné au développement de son réseau hôtelier. Objectif de cette mobilisation gouvernementale : Paradores est une entreprise à capitaux publics, pour garantir la compétitivité et l'attractivité d'établissements soumis à la concurrence intérieure et extérieure. L'État compte ainsi engager 100 ME par an d'ici à 2008 pour moderniser le réseau existant et financer la construction de plusieurs nouveaux bâtiments. Un investissement censé doper l'offre globale du groupe d'environ 10 % à l'horizon 2010 (91 établissements en activité à l'heure actuelle représentant un parc de 5 465 chambres).

Autre grand chantier : la remise à plat de l'offre. La segmentation est désormais à l'ordre du jour autour de 6 grandes thématiques : soleil et plage, santé, nature, découverte du patrimoine historique, golf et séjours familiaux. Une véritable révolution culturelle pour les dirigeants du réseau qui n'avaient pas connu de tels bouleversements depuis le boom touristique du début des années 1970. Grâce à ce nouveau positionnement, ces derniers misent par ailleurs sur une meilleure rentabilité du réseau avec des résultats d'exploitation en hausse de 5 à 10 % par an jusqu'en 2010 (5 à 6 % cette année). Selon les prévisions du groupe, le chiffre d'affaires devrait alors atteindre les 350 ME. Côté effectif, ce sont 550 nouveaux salariés qui devraient être embauchés. En 2004, les 90 Paradores en activité ont généré un revenu de 273 ME.
Daniel Danielzik zzz36v

Prochaines ouvertures
Murcie, Segovie, Madrid (Alcala de Henares), Ibiza, Minorque, Lleida, Estella (Navarre), Saragosse, Corias (Asturies), Villablino (Léon), Cadiz (extension du Paradores existant), Cruz de Tejeda (Canaries).