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À L'OCCASION DE L'OUVERTURE DE NEW HÔTEL OF MARSEILLE

Marseille (13) Préouvert le 13 avril, le New Hôtel of Marseille est le 4^e établissement du groupe Erghot dans la cité phocéenne et son premier 4 étoiles. Il est situé en face du palais des congrès du Pharo et du Novotel et Sofitel Vieux Port.

'New Hôtel of Marseille, 4 étoiles… tout simplement', dernière ouverture du groupe Erghot.

L'ouverture d'un nouvel établissement 4 étoiles de 100 chambres est un événement à Marseille. Mais pour la clientèle d'affaires, de séminaires et de congrès, la marque New Hôtel n'a pas la puissance de tir de la grande chaîne (située juste en face). Georges Antoun, p.-d.g. du groupe, a donc choisi le non-conformisme pour communiquer. Acte I : en avril, le stand du New Hôtel of Marseille Pharo a investi le hall national de l'aéroport Marseille Provence. Un énorme transat blanc de 2,5 mètres de hauteur portant des coussins aux couleurs de la ville et des pays annonce 'New Hôtel of Marseille, 4 étoiles… tout simplement', pendant que des hôtesses distribuaient des dépliants et renseignaient les passagers. L'acte II se déroulera en juin. Pendant 8 jours, de 6 h 30 à 9 h 30, dépliants et coussins au logo de New Hôtel seront déposés sur les fauteuils 1^re classe des TGV Paris-Marseille. La campagne devrait faire grand bruit, et peut-être susciter quelques idées chez les concurrents.
Encore en période de réglage et de dernière mise au point, le New Hôtel of Marseille devrait, selon Georges Antoun, innover sur le marché des 4 étoiles. La base line '4 étoiles… tout simplement' en dit déjà long sur ses intentions. Il promet de révéler sa stratégie et ses objectifs d'ici peu.
Dominique Fonsèque-Nathan zzz36v

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