Actualités

	du 8 juin 2006	HÉBERGEMENT

STRATÉGIE DE MARQUES

Accor met son équipe marketing en ordre de bataille

Les franchisés d'Accor réclamaient une meilleure animation et une plus forte valorisation des marques du groupe. Ils vont être 'servis'. Et ce, avec générosité. Éric Lepleux, directeur général marketing hôtellerie, vient en effet de dévoiler sa nouvelle organisation qui repose sur des compétences diversifiées. En ce qui concerne la stratégie des marques, le patron du marketing s'entoure ainsi de 5 directeurs marketing international : Pascal Klein pour Sofitel, Frédéric Josenhans pour Novotel, Emmanuelle Mordac pour Mercure, Marco Pimentel pour Ibis et Sylvain Gaboriau pour l'hôtellerie low cost. À noter que la direction marketing de Thalassa International, marque à part entière, est confiée à Christine Quentin. Pour accompagner l'évolution architecturale, design et technologique des marques hôtelières du groupe, Éric Lepleux s'appuie par ailleurs sur un directeur innovation et design qui n'est autre que Michel Gicquel. Virginie Sido étant pour sa part nommée directrice marque Accor et communication interne. En provenance de Accor Brésil, Paulo Salvador prend en charge la direction marketing relationnel et internet, dont le périmètre couvre l'ensemble des plateformes d'acquisitions de données clients, du marketing et de la distribution via la Toile. S'agissant du volet partenariats et sponsoring, Jean-Louis Dubrule prend en charge la direction des comptes et partenariats stratégiques, tandis que Guy Vassel rejoint le leader de l'hôtellerie européenne en qualité de directeur sponsoring et événements. À souligner enfin que Éric Lepleux se garde bien de faire du marketing à tout-va. En effet, Serge Collet, directeur finances et contrôle de gestion, fonctionnellement rattaché à Jacques Stern (directeur général en charge des finances, des achats et des systèmes d'informations), lui rapportera également.
C. C. zzz36v

Vos questions et vos remarques : Rejoignez le Forum des Blogs des Experts

L'Hôtellerie Restauration n° 2980 Hebdo 8 juin 2006 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE