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Parasols et voiles d‘ombrage exclusifs
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magazines fémi-
nins, guides de
voyage et une
multitude de pe-
tites attentions
étoffent l’offre.
Le concept, qui
devrait être adopté
par tous les établis-
sements de l’enseigne
d’ici la fin de l’année, place
les femmes au cœur de son ins-
piration. Il mettra par exemple en exergue
une femme chef, des gâteaux inspirés par
Marie-Antoinette
, des vins produits par des
viticultrices…
Mais certains détracteurs dénigrent ces ini-
tiatives, perçues comme de la ségrégation.
“Nous avons consulté le conseil d’administra-
tion, qui a jugé cette approche non discrimi-
nante. Il s’agit d’une plus-value pour satisfaire
nos clientes. Par ailleurs, nous sommes restés
très sobres, très politiquement corrects dans
notre démarche”,
réplique Xavier Collange.
Michelle Dyer coupe également court à ces
critiques.
“Inspired by her n’est pas seulement
pour les femmes. Nous voulons aussi nous oc-
cuper des hommes qui voyagent ! Comme cela
est suggéré dans le nom du concept, ce n’est
pas inspiré pour, mais inspiré par. C’est une
distinction importante.”
Traditionnellement, les hôtels
de luxe et haut de gamme
ont été conçus par des
hommes et pour des hommes.”
MGallery déploie son concept Inspired by her à travers le monde.
Michelle Dyer
, directrice
des marques Pullman et
MGallery by Sofitel