Une hôtellerie économique de qualité, d'espace. C'est le pari de la Soghest et de son directeur Philippe Boismenu avec le Junior Palace à Avermes.
Les bâtiments du Junior Palace étaient autrefois un haras. Donc, la plupart des
chambres sont de plain-pied et disposées autour d'un espace vert central.
C'était une
résidence hôtelière, le premier établissement de la Soghest, société holding basée
à Moulins dans l'Allier. Elle vient d'être transformée en hôtel économique. Avec pour
nom, une marque déposée, Junior Palace hôtel. Des travaux importants ont permis
d'augmenter l'offre pour passer de 40 à 70 chambres avec un investissement total de 5 MF.
"La plupart des chambres accueillent jusqu'à 4 personnes. 6 ont une capacité de
6 clients et 5 sont aménagées pour les handicapés. Elles sont spacieuses, disposent
d'une prise de téléphone en sus pour permettre de brancher un modem d'ordinateur. Les
sanitaires sont de bonne qualité. C'est souvent le point faible des économiques. Le
design des meubles est original, agréable et fonctionnel. Les télés sont des 55 cm. Les
prix restent dans la gamme des économiques. Mais le confort est bien supérieur à la
concurrence. D'où l'idée d'un petit palace avec le nom de Junior Palace",
explique Philippe Boismenu, directeur de la Soghest, dont il est le principal actionnaire
avec son épouse Catherine. Le prix de base se situe à 180 F jusqu'à 3 personnes. Il
faut compter 40 F par client supplémentaire, ce qui met la chambre à 220 F pour 4
personnes et 300 F pour 6.
Tony Goislot, directeur du Junior Palace, et Philippe Boismenu.
Familles, sportifs, associations, hommes d'affaires
"Ce concept nous permet de viser la clientèle familiale tout d'abord, mais de
proposer également des prestations de bon niveau pour les hommes d'affaires, les
représentants, et d'être attractifs pour les clubs sportifs ou les associations",
poursuit Philippe Boismenu.
Ouvert 24 h/24, 7j/7, comme les 11 autres hôtels de la Soghest, le Junior Palace emploie
3 salariés et dispose d'un accès carte bancaire en dehors des heures de service. Son
parking est fermé par un portique. Comme les bâtiments abritaient des haras dans les
années 60, le Junior Palace ressemble à un motel autour d'un espace vert central, en
cours d'aménagement. "Il permettra aux enfants de jouer", explique
Catherine Boismenu. "Pour nous, c'est un galop d'essai, mais nous ne cherchons pas
à créer une chaîne proprement dite. Nous voulons mettre en place un concept de
réhabilitation et viser un créneau ciblé", ajoute le directeur.
En plus de ces aménagements, la Soghest a racheté 2 établissements cet été : les
Climat de France de Cergy Saint-Christophe et de Castres. Cela porte à 12 le nombre
d'hôtels que la société possède, pour un chiffre d'affaires de 70 MF en prévisionnel,
et 120 salariés (150 en haute saison).
La politique de la Soghest a évolué ces deux dernières années. Spécialisée dans
l'achat et la rénovation d'établissements en difficulté en centre-ville, la société
cherche maintenant des hôtels en bonne santé. "Il y a moins d'affaires en
liquidation. Les propriétaires ont compris la nécessité de rénover, et la reprise
économique a été bénéfique à tout le monde." Mais elle risque de ne pas
durer. "Nous allons rénover l'établissement de Trappes et nos dernières
acquisitions en fin d'année. Nous disposerons ensuite d'un parc entièrement neuf, ce qui
nous permettra de patienter en cas de crise", conclut Philippe Boismenu.
P. Boyer zzz36v
Junior Palace
24, route de Paris
03000 Avermes
Tél. : 04 70 44 44 78
En chiffres w Nombre de chambres 70 en 1 étoile, dont 5 pour
personnes handicapées ; 6 pour 6 personnes et une majorité pour 4 personnes. |
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L'Hôtellerie n° 2743 Hebdo 8 Novembre 2001
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