La chaîne 4 étoiles du groupe Accor ouvre 10 nouvelles adresses dans le monde en 2002.
Réalisé par l'architecte Jean-Paul Viguier, le Sofitel Chicago Water Tower comprendra
415 chambres dont 55 suites.
Au dire de tous les
experts, le marché du luxe offre des perspectives prometteuses. Il est vrai que les
chiffres sont assez éloquents en la matière. Et pour cause ! En moins de 15 ans, les
recettes mondiales du luxe ont triplé franchissant sans grande difficulté le seuil des
quelque 64 Me en 2000. Un gâteau gigantesque qui fait 'saliver' bon nombre de compagnies.
Y compris celles appartenant au monde hôtelier. Le Français Accor est toutefois
probablement celui qui a fait preuve du plus gros appétit dans le domaine au cours de ces
dernières années.
Souffrant d'un déficit d'image, consécutif à une présence internationale insuffisante
dans les grandes métropoles (en particulier outre-Atlantique), et un positionnement
ambigu entre le 3 supérieur et le 4 étoiles, le leader de l'hôtellerie européenne a en
effet pris un virage à 180° s'agissant de sa chaîne Sofitel. Grâce à la reprise du
pôle hôtelier de Vivendi en 1999 (réalisée en partenariat avec les fonds américains
Colony et Blackstone) dans lequel figuraient entre autre les Westin Demeure Hôtels (Le
Baltimore, Le Parc, Le Castille, l'Astor...), et une croissance dynamique agrémentée de
très belles conceptions architecturales aux Etats-Unis comme en France (Philadelphie, New
York, Paris La Défense Grand Arche, Paris Bercy...), l'enseigne s'est en réalité
définitivement ancrée dans le luxe.
Et voilà maintenant qu'elle met les turbos en termes de développement. "Sofitel
qui souhaite en fait être une alternative au modèle anglo-saxon en valorisant son
originalité fondée sur deux principes : l'authenticité et l'esprit français",
comme le définit si bien Agnès Bourguignon, directrice marketing du pôle affaires &
loisirs (Sofitel, Novotel et Mercure), va de fait se doter de 10 nouvelles adresses dans
le monde en 2002.
Deux nouveaux affiliés
Et pas des moindres puisque la chaîne, qui compte actuellement 150 unités, a récemment
planté son drapeau en plein cœur de Londres depuis la fin du mois dernier, dans un
bâtiment patrimoine de la couronne d'Angleterre. Décorées par Pierre-Yves Rochon, les
186 chambres arborent un style contemporain où les clients retrouvent à la fois
tradition anglaise et art de vivre à la française. A noter qu'Albert Roux supervise le
restaurant de l'établissement.
Sofitel s'apprête également à renforcer ses positions en Amérique du Nord avec les
inaugurations successives du Sofitel Chicago Water Tower (conception signée Jean-Paul
Viguier), celle du Sofitel Lafayette Square Washington DC (237 chambres) et enfin du
Sofitel Montréal (258 chambres). L'Amérique du Sud ne sera pas en reste non plus cette
année. La chaîne va d'ailleurs ouvrir un établissement de 144 chambres dans le quartier
des antiquaires de Buenos Aires.
Une liste conséquente de lieux prestigieux à laquelle il faut encore ajouter Marrakech
(258 chambres), Cologne (207 chambres), Venise (300 chambres), Bangkok (454 chambres) et
Marseille (160 chambres). Sans oublier par ailleurs l'arrivée au sein du réseau de deux
affiliés supplémentaires à savoir : l'Hôtel Royal à Lyon depuis le 1er janvier 2002
ainsi que le Jin Jang Tower Oudong à Shanghai. De quoi impressionner les concurrents qui
n'ont qu'à bien se tenir ! D'autant plus qu'en 2003 se profile déjà la naissance d'un
maillon Sofitel fort attendu avec le Sofitel Cancun, situé entre mer et lagon.
C. Cosson zzz36i
Installé dans l'ancien siège social de la banque Cox's & Kings, le Sofitel
Saint-James Londres a ouvert le 30 avril dernier.
Article précédent - Article suivant
Vos commentaires : cliquez sur le Forum des Blogs des Experts
Rechercher un article : Cliquez ici
L'Hôtellerie n° 2764 Hebdo 11 Avril 2002 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE
Podcasts
