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	du 15 avril 2004	HÉBERGEMENT

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L'Ascotel réajuste son offre

Gilles-Maurice Bellaïche a repris l'Ascotel en 1996, l'a restauré de fond en comble et a étoffé sa clientèle.

L'Ascotel est situé en plein campus universitaire, près de l'Ecole Centrale, des laboratoires et des amphithéâtres. Il faut connaître son existence : cette unité (83 chambres dont quelques Executive, 3 étoiles depuis septembre 2000 et 250 places assises de restauration) est un hôtel fréquenté par qui l'a choisi. La Ville et l'Université l'ont fait construire en 1992, pensant que la fréquentation des scientifiques suffirait à nourrir l'hôtel. Il n'en a rien été. Fermé en 1993, rouvert puis refermé en 1994, l'Ascotel est pris à bail en 1996 par le groupe Intermède de Gilles-Maurice Bellaïche (restaurants concédés et exploitant de centres commerciaux de campus). En 1998, ce dernier cède Intermède à la Générale des Eaux mais garde Ascotel.
"Nous avons galéré jusqu'en 1998. En 1999, année de la négociation de la réduction du temps de travail de 45 à 36 h 30, nous avons failli arrêter. En 2000, nous avons sorti la tête de l'eau. 2001 et 2002 ont été nettement bénéficiaires, 2003 médiocre, 2004 débute bien en hébergement. L'entreprise est aujourd'hui désendettée", résume Gilles-Maurice Bellaïche. Le fonds de commerce a été monté de toutes pièces, à coup de marketing direct, de 'phoning' et de porte-à-porte. Cible majeure, les entreprises de plus de 20 salariés de la Métropole Nord et leurs partenaires, destinataires du Petit Courrier d'Ascotel avec ses tarifs promotionnels : la journée séminaire à 35,91 e, le groupe week-end à 23 e à partir de 20 personnes. Le congrès et le séminaire en semaine, les groupes en week-end forment la base de l'activité. Mitoyen de l'Espace MACC (Maison d'action culturelle et de colloque de la ville de Villeneuve d'Ascq), doté d'un amphithéâtre de 400 places, l'Ascotel peut aussi utiliser les espaces de cours très proches. L'hôtel est entré au Michelin en 2001. Depuis 1999, l'entreprise a également mis le cap sur Internet, qui assure à présent 10 % des réservations. Elle a pris l'enseigne Inter-Hotel en janvier 2003. Le bailleur a effectué les grosses réparations qui lui revenaient. L'exploitant a investi quelque 150 000 e à son entrée dans les lieux, et 150 000 e en rénovations tout récemment. Le fonds de commerce est en place. Une meilleure coordination avec l'Espace MACC et l'Université serait également nécessaire pour rejoindre le rêve initial : faire de l'Ascotel et des amphis qui l'entourent un vrai pôle de colloques scientifiques.
A. Simoneau zzz36v

Ascotel Lille Métropole
Avenue Paul Langevin
Cité scientifique
59650 Villeneuve d'Ascq
Tél. : 03 20 67 34 34
www.hotel-ascotel.com

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