du 9 septembre 2004 |
CONJONCTURE |
L'Europe ouvre ses portes à la Chine
PARIS VA-T-ELLE ÊTRE CHOISIE PAR LES TOURISTES CHINOIS ?
Selon les professionnels, les touristes Chinois vont bientôt débarquer en nombre dans la capitale. Surtout que le gouvernement chinois devrait se décider à faciliter les demandes d'obtention de visas touristiques pour ses ressortissants.
Poussés par
une économie chinoise galopante, avec une croissance prévisionnelle de 9,7 % en 2004,
les Chinois fortunés sont de plus en plus nombreux à vouloir découvrir la planète.
D'après les prévisions de l'Organisation mondiale du tourisme, ils seront ainsi quelque
36 millions à voyager hors de leurs frontières nationales en 2010 et 100 millions en
2020. Une croissance exponentielle dont la France devrait largement profiter en
accueillant 2 millions d'entre eux. Le taux de progression entre 2001 et 2002 a d'ailleurs
atteint 19 % pour l'Hexagone et l'Allemagne, et environ 44 % pour le Royaume-Uni. 2003 n'était pas en
effet une année significative en raison de la pandémie de Sras.
L'année 2004 semble rattraper ces mauvais chiffres. "Cet
été nous sommes quasiment au même niveau qu'en 2002", déclare-t-on à
Chinagora, le seul hôtel de la région parisienne (Alfortville) qui rempli exclusivement
avec une clientèle chinoise. "Cette poussée fait en vérité suite à l'arrêt
quasi brutal des arrivées lié au Sras en 2003". Le redémarrage a d'ailleurs eu
lieu dès le 1er semestre 2004, où l'on a enregistré une augmentation des arrivées de
l'ordre de 49 % en Ile-de-France d'après les chiffres de l'Insee.
Un rythme qui paraît toutefois s'être atténué durant la saison estivale. "Entre
les mois de juin et juillet, la progression a été de l'ordre de 4 à 5 %",
précise l'agence réceptive Mandarin Voyages. Et d'ajouter, "mais les carnets de
réservations sont pleins pour septembre." "Nous n'arrivons plus à faire face au nombre de
demandes de réservations", surenchérissent les responsables de Chinagora.
Un tour
d'Europe avec arrêt à Paris
Paris et l'Ile-de-France figurent effectivement parmi les destinations favorites des
Chinois en vacances. "En général, ils effectuent un tour d'Europe d'une durée
d'environ 8 à 10 jours et restent au moins 3 jours dans la Ville lumière. Au cours de
leur séjour parisien, ils incluront systématiquement une demi-journée de shopping dans
les grands magasins ou dans les boutiques duty free spécialisées à Opéra",
expliquent les agences réceptives spécialisées. Ils visiteront également les 'must' de
la capitale : le Louvre, la tour Eiffel, Versailles
Sans négliger les promenades en
bord de Seine et les bateaux-mouches. Quant à la soirée, elle se déroulera au Lido ou
au Moulin Rouge.
Si le touriste Chinois aime dépenser, il ne le fera pas cependant dans le domaine de la
restauration ni de l'hébergement, à l'inverse de ses cousins nippons. "Ils
descendent toujours dans le même type d'hôtels : des hôtels modernes au confort 3
étoiles, quelquefois 4 ou 2 étoiles." A Chinagora, les 187 chambres, classées
3 étoiles, sont ainsi largement occupées toute l'année. L'établissement réalisant un
TO moyen de 85 % uniquement avec la clientèle chinoise.
S'agissant de la 'gastronomie française', les touristes chinois la considère plutôt
comme un phénomène de curiosité. Ils préfèrent de fait fréquenter sur Paris les
traditionnels restaurants chinois. Le
tout pour un prix moyen du couvert oscillant entre 8 et 10 e par personne.
En revanche, ils sont très friands des marques françaises,
que ce soit dans la mode et la parfumerie, et vont dévaliser les stands de leurs magasins
favoris.
Les Chinois
ne représentent aujourd'hui encore qu'un quart des arrivées américaines sur Paris
Depuis le début de l'année 2003, on parle de facilités administratives de la part du
gouvernement chinois pour permettre l'accès aux visas tourisme aux résidents chinois.
Mais, pour le moment, rien ne semble transparaître. "On a aucune information",
affirme-t-on dans les agences spécialisées.
Toutefois, dans cette perspective, le nombre d'arrivées devrait s'accroître de manière
significative. Il faut néanmoins rester prudent. Sachant lorsque l'on sait que le marché
chinois demeure modeste en nombre d'arrivées d'étrangers sur la destination capitale.
Ainsi, ils ne représentaient que 26,2 % des arrivées des touristes américains, et
seulement 13,8 % des touristes anglais en 2003. Une déferlante chinoise qui s'avère donc
à ce jour, encore très modeste.
A. Roumanov zzz99
Profil des touristes chinois
a 85 % voyagent en
groupe
a 56 % sont des hommes
a 50 % ont de 25 à 45
ans
a La durée moyenne
d'un séjour en Europe est de 10 à 15 jours
a Ils dépensent 100
euros/jour pour l'hébergement et la restauration et 430 euros pour les dépenses
personnelles
Quelles sont les principales motivations des Chinois en voyage ?
4 Musée | 92 % |
4 Shopping | 70 % |
4 Découverte de quartiers branchés | 14 % |
4 Manifestations culturelles | 14 % |
4 Visite de famille ou damis | 14 % |
4 Spectacle de rue ou de nuit | 8 % |
4 Manifestations sportives | 2 % |
*Source : OTCP/MKG 2003 |
AVEC LES HONNEURS OFFICIELS Léon Bertrand a accueilli le 1er groupe touristique chinois
Depuis l'accord passé lors du sommet euro-chinois d'octobre 2003, formalisé par une signature entre l'Union européenne et l'administration nationale du tourisme de la République Populaire de Chine, le 12 février 2004, les Etats membres de l'espace Schengen (dont la France fait partie) bénéficient du statut de 'destination touristique autorisée'. En d'autres termes, les autorités chinoises acceptent, depuis le 1er septembre dernier, que leurs 'camarades' déposent des demandes de visas pour les voyages de groupe à but touristique. Une bonne nouvelle n'arrivant jamais seule, la publicité sur les tarifs et les itinéraires des destinations européennes est également désormais autorisée. De quoi booster le nombre d'arrivées de touristes chinois en France. Une manne potentielle sur laquelle Léon Bertrand, ministre délégué au Tourisme, fonde d'ailleurs apparemment de grands espoirs. La France, qui a accueilli sur son sol quelque 75 millions de visiteurs étrangers en 2003, n'a en effet encore reçu qu'entre 300 000 et 400 000 Chinois l'an dernier. L'enjeu économique étant de taille, le ministre n'a pas hésité à se déplacer à l'aéroport Charles-de-Gaulle pour recevoir comme il se doit le premier groupe de touristes chinois. zzz16 zzz99 |
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L'Hôtellerie Restauration n° 2889 Hebdo 9 septembre 2004 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE