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de novembre 2003
DOSSIER

AKENA

Carte d'identité Forme juridique
La société SN Promogest est une SARL au capital de 103 000 e

Siège
Le Jaurès - 2, av. Jean Jaurès - 91550 Paray-Vieille-Poste - Tél. : 01 69 84 85 17

Direction développement
Jean-Michel Fontaine

Année de création de l'enseigne
1992

Association franchisés Aucune
Cœur de cible L'hôtellerie économique avec Akena (1 étoile), Akena City (2 étoiles), Akena Relais (2 ou 3 étoiles) et Akena Résidences (résidence hôtelière)
Contrats Type de contrat
Licence de marque
Durée du contrat
10 ans. Possibilité de sortie avec pénalités.

Nbre d'unités

Filiales 10
Franchises 20
Chiffres CA TTC 2002 13 568 ke
Taux d'occupation 2002 72 %
Prix moyen chambre 2002 28,20 e
Principaux critères de recrutement 8 Essentiellement de la construction neuve, mais quelques reprises possibles suivant les candidatures
8 Au minimum 30 chambres, avec un parking privé
8 Pas de restauration obligatoire, mais l'hôtel doit se situer à proximité d'un restaurant de catégorie moyenne
8 Agglomération, près des zones d'activité, de loisirs ou d'axes routiers
Taux de notoriété spontanée NC
Ambitions développement 2003 Akena avance pas à pas. Résultat : la chaîne considère ne pas pouvoir ouvrir plus de 10 nouveaux établissements par an. Elle souhaite à moyen terme s'implanter en Espagne et poursuivre sa croissance en Belgique
Principaux services Assistance commerciale
4 Préconisation d'actions commerciales
4 Participation aux principaux salons européens  

Système de réservations
4 Une centrale de réservations groupes. Pas de connexion aux GDS
4 Un site Internet : www.hotels-akena.com Pas encore de réservations en ligne  

Assistance marketing
4 Insertions publicitaires dans les guides touristiques et les médias
4 Un guide en français tiré à 100 000 exemplaires

Assistance achats
4 Une centrale de référencement

Assistance exploitation
4 Bulletin d'échange d'infos entre les établissements
4 Elaboration comptes prévisionnels
4 Montage dossier financier proposé
4 Formation obligatoire (incluse dans le contrat de licence de marque)
4 Assistance à l'ouverture (payante)

 

Combien ça coûte ?PileBillets.gif (1998 octets)

Droit d'entrée
4 Redevance initiale forfaitaire : 600 e/chbre

Redevance franchise
26 e HT/chbre/mois

Budget publicité
1 % du CA HT

Coût moyen de remise aux normes
Au cas par cas  

Coût du module neuf
32 000 e/chbre pour Akena City (2 étoiles

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L'Hôtellerie Restauration n° 2846 Magazine 6 novembre 2003 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE

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