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Diana hôtels et résidences est une affaire familiale
et entend le rester. Créée par Michel et Christine Baly à Molsheim (Bas-Rhin), elle compte
aujourd'hui onze établissements 4 étoiles et un 3 étoiles, en Alsace
et en Suisse. Sept ont été créés ou repris ces dix dernières années, en toute
discrétion. "On n'est pas une grosse machine de communication. Mon épouse a
toujours été mon bras droit. Et aujourd'hui, on travaille avec nos enfants", souligne
Michel Baly. Thomas Baly, a en effet rejoint l'entreprise en tant que
directeur adjoint du groupe France, et Julien Baly comme directeur
adjoint des hôtels en Suisse. "Ils ont suivi le même parcours avant de
rejoindre le siège : une école hôtelière, deux-trois ans d'expérience à l'étranger
et un hôtel du groupe en management pendant quelques années." Elodie
Baly, l'épouse de Thomas, a elle été nommée directrice administrative et
communication. Le troisième fils, François Baly, aujourd'hui à l'école
hôtelière de Lausanne, est lui aussi attendu.
"Une opportunité unique"
Si la croissance du groupe Diana est toujours "mesurée et raisonnable", 2017 a été un tournant. La chaîne hôtelière alsacienne s'est séparée de son "vaisseau amiral", l'hôtel Diana, créé en 1975 à Molsheim (40 puis 60 chambres, un restaurant et un spa), vendu à Honotel. "On a eu cette opportunité unique qui nous en ouvrira d'autres", précise le directeur. Cette cession a poussé la famille Baly à s'interroger sur l'identité du groupe, qui compte 110 salariés. "Nous avons pensé à changer de nom mais l'entreprise est bien implantée localement. On connaît le groupe Diana, ce qu'il représente : la qualité au juste prix, une authenticité, une cohésion familiale, des collaborateurs proches."
En mars dernier, le groupe a repris l'Hôtel du dragon à Strasbourg, un établissement d'une trentaine de chambres situé à deux pas de la Petite-France. Pour 1,5 M€, il a entièrement remodelé dans un style contemporain, agrémenté d'oeuvres d'artistes.
57 chambres à Genève, 12 à Colmar en 2018
À l'affût de "belles opportunités à taille humaine", Diana hôtels et résidences a déjà d'autres investissements en tête. Le groupe ouvrira fin 2018 son treizième établissement, l'hôtel D à Genève, le troisième en Suisse après l'hôtel D à Bâle (en 2010) et Le Passage (en 2014). L'hôtel D Genève comptera 57 chambres dont la conception a été confiée, comme l'hôtel D Strasbourg, à l'architecte d'intérieur Sybille de Margerie. Côté France, douze nouvelles chambres supplémentaires seront créées à Colmar (Haut-Rhin) au Colombier Suites, au coeur de la Petite-Venise.
Publié par Sonia DE ARAUJO
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mercredi 20 décembre 2017