Nawfal Trabelsi, président de McDonald's France, nomme Xavier Royaux chief marketing officer et lui attribue la supervision du département études et stratégies consommateurs - il rejoint à cette occasion le comité exécutif de l'entreprise. Il a rejoint McDonald's en 2010 en tant que vice-président en charge du marketing, de la marque et du produit.
Il confie également la supervision du département achats-qualité-logistique à Delphine Smagghe qui occupe les fonctions de vice-présidente communication et développement durable de l'enseigne depuis 2011. Arrivée en 1999, elle devient directrice du département Environnement de McDonald's France en 2005. C'est sous son impulsion que l'entreprise s'engage dans une démarche environnementale ambitieuse et concrète.
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