du 18 octobre 2007 |
HÔTELS |
SUR LE MARCHÉ DES RÉSIDENCES HÔTELIÈRES DE LUXE
FRASERS HOSPITALITY NOURRIT DES AMBITIONS MONDIALES
Le groupe singapourien vise 9 000 appartements à l'horizon 2011. Le Vieux Continent fait partie de ses cibles prioritaires. En France, Frasers Hospitality s'intéresse à Paris, mais aussi à la province.
Choe Peng Sum, président-directeur général de Frasers Hospitality : "Il y a en Europe une pénurie en termes de capacité d'hébergement en résidences hôtelières de luxe. À ce jour, les résidences hôtelières représentent moins de 10 % des capacités d'hébergement." |
Décidément,
le marché des résidences hôtelières a le vent en poupe. Alors
que Accor et Groupe Pierre & Vacances se sont récemment alliés pour
développer un réseau de résidences urbaines (3 et 4 étoiles)
à travers le Vieux Continent, baptisé Adagio City Aparthotel, les opérateurs
étrangers redoublent d'efforts, eux aussi, pour se faire une place au soleil
sur ce nouveau créneau. À la tête aujourd'hui de 19 résidences
dont 11 en Asie et 8 en Europe, Frasers Hospitality - l'une des filiales du conglomérat
singapourien Fraser and Neave - table sur un parc de 9 000 appartements à
l'horizon 2011. En attendant d'atteindre cet objectif, 23 nouveaux établissements
sont d'ores et déjà programmés au cours des 18 prochains mois.
De sacrées ambitions, à dimension
mondiale, bien sûr. De fait, l'entreprise cherche à renforcer ses positions
dans des régions telles que l'Australie, le Moyen-Orient, l'Asie du Nord et
l'Asie du Sud-Est. Frasers Hospitality vient du reste d'annoncer l'ouverture de
10 nouvelles unités en Chine, 5 d'entre elles devant être opérationnelles
avant les Jeux Olympiques de Pékin. "Grâce à ces établissements,
nous couvrirons les grandes villes comme Shenzhen, Pékin, Shanghai, Nanjing,
Tianjin, Guanzhou, Cheng
du
et Hong-Kong", indique le président directeur général, Choe Peng
Sum.
Frasers n'en demeure pas moins agressif dans le
reste de l'Asie. La preuve : de nouvelles résidences s'apprêtent à
voir le jour à Bangkok en Thaïlande, à Séoul en Corée
du Sud, en Malaisie, à Singapour et en Inde. Autre cible privilégiée
pour cet opérateur : le Moyen-Orient où il est sur le point de s'implanter,
à Dubaï et à Bahreïn. Sans oublier l'Australie : Frasers
est déjà présente à Sydney et bientôt à Perth.
La demande est supérieure
à l'offre sur le marché européen
Reste que la société
singapourienne mise également sur l'Europe. "Il y a en Europe une pénurie
en termes de capacité d'hébergement en résidences hôtelières
de luxe. À ce jour, les résidences hôtelières représentent
moins de 10 % des capacités d'hébergement"", explique le p.-d.g. de
Frasers Hospitality. Et d'ajouter : "Avec le développement des voyages d'affaires
de durée moyenne et la mondialisation de l'économie, la demande du marché pour les résidences
hôtelières de luxe est supérieure à l'offre. Cette situation
devrait durer au moins pendant les cinq prochaines années."
Implantée à Londres (5 adresses),
à Paris (2 unités dont Le Claridge Champs-Élysées) et en
Écosse (à Glasgow), Frasers Hospitality cherche évidemment à
accélérer son expansion à travers le Vieux Continent. D'autant
que ses 8 résidences européennes opérationnelles connaissent un vif
succès affichant des taux d'occupation "proches des 100 %%". Avant la
fin de l'exercice 2007, la compagnie va dévoiler de nouvelles ouvertures dans
cette partie du monde. La direction européenne - basée de l'autre côté de la
Manche - finalise en ce moment même plusieurs contrats, notamment en Allemagne,
Italie, Suisse, au Royaume-Uni, en Russie, Espagne, République tchèque et aux
Pays-Bas. S'agissant de la France, Frasers Hospitality aimerait consolider ses
bases sur Paris, mais aussi en province dans des villes comme Lyon, Marseille et
pourquoi pas Toulouse.
Claire Cosson
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L'Hôtellerie Restauration n° 3051 Hebdo 18 octobre 2007 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE