du 24 janvier 2008 |
RESTAURATION |
AMBIANCE COSY À ÉVRY 2
Le lounge s'invite au Rosso Caffe
Évry (91) Au coeur du 2e plus gros pôle commercial d'Île-de-France, l'établissement offre différentes ambiances selon le moment de la journée, restauration le midi, lounge en journée, et, le vendredi soir, bar musical avec DJ.
La salle rouge et noir aux sièges de velours souligne l'ambiance cosy. |
Bruschetta,
prosciutto, limoncello et caffe freddo à la carte. Un menu 100 % italien
où le plat d'appel à 10 E côtoie spécialités milanaises
et vins des Abruzzes. La salle rouge et noir aux canapés de velours souligne
l'ambiance cosy qu'apprécie une clientèle de cadres et de jeunes femmes
venues chercher tranquillité et confort. Rosso Caffe se veut à la fois
enseigne de restauration italienne type trattoria et bar lounge. Au coeur du centre
commercial d'Évry 2, la stratégie d'implantation de cet établissement
de chaîne paraît ambitieuse mais justifiée : la clientèle
de passage du 2e plus gros pôle commercial d'Île-de-France
permet une fréquentation hebdomadaire lissée avec des pics à 170
couverts le midi, contrairement aux établissements de centre-ville qui subissent
les fluctuations saisonnières.
Pour Pascal Verjus, repreneur de l'établissement
en franchise, l'assise en centre commercial est une garantie de réussite. Le
rachat effectué en mars 2007 a nécessité des ajustements tant au
niveau du coaching d'entreprise qu'au niveau de la rationalisation des coûts.
"Après avoir géré plusieurs années un pub Au Bureau, j'ai
souhaité reprendre un autre établissement de marque en Essonne, et mon
choix s'est porté sur
Rosso
Caffe dont le concept, très porteur, est amené à évoluer sans
perdre son identité."
Une clientèle très
variée
"L'enseigne connaissait
les difficultés propres aux produits de chaîne en croissance rapide.
La marque s'est implantée à Parly 2, à La Défense et porte
de la Chapelle : le groupe a gagné à se séparer au bon moment d'une
de ses entités pour recapitaliser les trois autres. On s'emploie à la
remettre sur les rails en augmentant le CA sans faire flamber les prix, en augmentant
les quantités dans l'assiette, en rassurant notre équipe et en fidélisant
nos clients dont la typologie est segmentée selon les services. Le midi, c'est
la niche bureautique. L'après-midi, le bar lounge accueille gens de passage
et habitués, le soir, couples et familles. Le vendredi soir, un DJ vient créer
l'ambiance musicale et Rosso Caffe devient peu à peu un 'before inn', un
lieu où commencer la soirée qu'on prolongera sur Paris." Une clientèle
très variée, donc, pour un établissement qui s'inscrit dans la politique
de restauration haut de gamme développée par Évry 2.
Gaëlle
Girard-Marchandise
zzz22v
Rosso
Caffe
Centre Commercial Agora
2 boulevard de l'Europe
91000 Évry
Tél. : 01 64 97 26 23
En
chiffres
CA : 10 000 E
Loyer : 17 000 E (trimestriel)
Équipe : 4 personnes en cuisine, 4 en salle, 2
administratifs
Ticket moyen : 16 E (midi), 22 E (soir)
Capacité : 140 couverts
Fréquentation : 180 couverts par jour
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L'Hôtellerie Restauration n° 3065 Hebdo 24 janvier 2008 Copyright © - REPRODUCTION INTERDITE