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La crème du fromage à Brooklyn

Restauration - lundi 26 septembre 2011 11:36
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New-York (ETATS-UNIS) Ressuscitant la coutume du camion du laitier qui livrait autrefois les pas-de-porte new-yorkais, The Milk Truck s'est fait une spécialité : le sandwich au fromage grillé.





Dans la tendance 'Meals on Wheels' - appellation en vogue pour l'offre mobile par camion ou stand -, le Milk Truck (camion à lait) fait son beurre… et joue à merveille sur les attentes des New-yorkais. Son nom évoque les bonnes vieilles tournées du laitier, son identité visuelle simple et efficace rassure sur la qualité, et sa communication épurée fleure bon l'authenticité. The Milk Truck propose, à Brooklyn, une seule spécialité : le sandwich gourmet grillé au fromage, une sorte d'équivalent de la madeleine de Proust outre-Atlantique. Le fondateur n'hésite d'ailleurs pas sur son site à évoquer la merveilleuse alliance du fondant et du croquant des sandwiches que sa mère lui confectionnait autrefois.

Mobile mais subtil

Au sommet des ventes, trône le 'Mac & Ham & Cheese' (macaronis, jambon, fromage) qui n'associe pas moins de 4 fromages : gruyère, cheddar, asiago et mozzarella fraîche, du jambon fumé, une crémeuse béchamel et du topping croquant. Autre best-seller, le 'Classic with a twist' au gruyère, pain noir et pickles au vinaigre de champagne. The Milk Truck est mobile mais subtil ! Un pari sur la qualité et le raffinement des recettes qui paye, puisque le camion a gagné récemment The Big Cheesy, le concours du meilleur fromage grillé de New York.

Spécialisé mais adaptable, le Milk Truck fait évoluer ses recettes toutes les semaines pour suivre les saisons et le marché : la Granny Smith caramélisée vient alors réveiller le cheddar avec un pain au romarin… Brooklyn serait-elle en passe de devenir une nouvelle destination fromage ?
Anne-Claire Paré

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