Rational, une marque à part entière

Le four mixte Frima, connu de la majorité des cuisiniers français, s'appelle aujourd'hui Rational. Le combi-cuiseur, inventé et fabriqué par Rational AG, société allemande fondée en 1973 et située à Landsbergam Lech en Bavière, était distribué depuis plusieurs décennies en France par la société Frima sous cette marque. Or, depuis plus de quatre ans, le logo Rational est déjà présent sur tous les fours vendus. La volonté de la maison-mère est de placer Rational comme la marque de référence des fours mixtes en France, comme dans les autres filiales internationales. Désormais, il n'y aura que la marque Rational qui sera indiquée sur les nouveaux SelfCookingCenter® 5 Senses.

C'est ce qu'explique le successeur de Philippe Appel, Franck Manavit, qui a pris les rênes de Rational France SAS en avril 2014. Le fait de n'indiquer que la marque Rational permet de distinguer d'une part la ligne des VarioCooking Center Multificency®, inventés, fabriqués et commercialisés par Frima France, et d'autre part la ligne des fours mixtes, SelfCookingCenter® 5 Senses, fabriqués et commercialisés par Rational AG. "Il sera alors beaucoup plus facile de travailler efficacement dans le même sens pour pouvoir développer la stratégie du groupe avec deux marques puissantes."

Rational offre également un ensemble de services à tous les utilisateurs sous le nom de ServicePlus. Cela comprend : l'accès gratuit au ClubRational (sur lequel l'utilisateur a accès à de nombreuses recettes et les mises à jour), les conseils culinaires via la ligne AlloChef (disponible tous les jours de l'année au 08 25 80 18 38), l'accès à des formations gratuites…