Tous les établissements présents sur internet sont à la recherche de visibilité. Être bien positionné sur les résultats des moteurs de recherche est pour cela essentiel. Les backlinks (liens entrants) sont une des clés pour un meilleur référencement : il s'agit d'un lien qui pointe vers votre site depuis un autre site. Voici cinq pistes pour que votre stratégie de backlinks soit valable :
1. Pensez aux acteurs touristiques présents en ligne. La cohérence est essentielle. En pratique, les sites suivants pourraient pointer vers le vôtre : sites d'attractions touristiques locales (musée, parc d'attraction, centre commercial…), les restaurants de votre destination, les sites de blogs spécialisés, les sites institutionnels tels que l'office de tourisme local.
2. Ciblez uniquement les producteurs de contenu de qualité. Si vous ciblez un blog, encore faut-il qu'il ait du succès et soit bien référencé par Google. En effet, plus le site qui fait le lien est reconnu par les clients ou par les professionnels de l'hôtellerie-restauration, plus Google considèrera que ce lien est de qualité.
3. Produisez du contenu sur votre propre site internet. Donnez envie aux autres sites de pointer vers ce contenu en en partageant des extraits grâve à vos médias sociaux ou en diffusant des communiqués de presse.
4. Ne négligez pas l'influence des médias sociaux, comme Facebook ou Youtube, et les sites communautaires comme Tripadvisor. Ils sont un très bon support. Insérez donc des outils de partage sociaux sur votre site.
5. Évitez les erreurs que Google pénalise : pas de liens entrants de mauvaise qualité (privilégiez la qualité à la quantité, évitez les annuaires trop généralistes) ; pas de contenu dupliqué (ne recopiez pas sur vos pages du contenu récupéré sur un autre site) ; pas d'achat de liens entrants (Google a déjà pénalisé lourdement de grands sites, comme Hotels.com, en les rétrogradant pour avoir moyenné des liens auprès de bloggeurs).
Des facteurs plus techniques entrent également en jeu dans la structure du backlink en lui-même, les agences spécialisées en référencement sauront contourner ces obstacles.
Publié par Vanessa GUERRIER-BUISINE
